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Les images étaient également importantes et ont surpassé les résultats des vidéos figurant dans 51,09% des recherches mondiales et dans 41,68% des recherches aux États-Unis.

ecommerce seo serp propose l'étude de la semrush

Principales fonctionnalités US SERP de l’ étude SEMrush

Regardons tous les facteurs de classement pour SERP.

14 fonctionnalités de Google SERPs

  1. Réponse instantanée. En haut de la page de résultats, mais sous les annonces, vous trouverez généralement une zone contenant une réponse textuelle brève et une URL source.
  2. Carrousel. Celles-ci affichent les résultats locaux avec une image, un nom d’entreprise, des notes et des critiques.
  3. Pack local. Les émissions, généralement 3, des entreprises locales et une carte de Google et est dominé sur mobile.
  4. Nouvelles. Un bloc de sujets d’actualité, sensible au facteur temps, apparaissant en haut de la page de résultats.
  5. Images. Celles-ci affichent une rangée horizontale d’images en haut d’une recherche.
  6. Liens de site. Pour la recherche d’intention de marque, jusqu’à 10 liens de site peuvent être affichés avec un résultat organique.
  7. La revue. Ce riche résultat (anciennement appelé un extrait enrichi) affiche les étoiles et les données d’évaluation des produits et autres éléments pouvant faire l’objet d’ajout d’avis.
  8. Tweet. Les tweets pertinents peuvent apparaître dans les résultats organiques.
  9. Vidéo. Les vidéos de YouTube, Vimeo et d’autres plates-formes peuvent être affichées avec leur vignette dans les résultats organiques.
  10. Vidéo en vedette. A une vignette plus grande et peut fournir plus d’informations, et s’affiche en haut des résultats de la recherche.
  11. Snippet en vedette. Une boîte spéciale qui répond à une requête spécifique et est affichée au-dessus des meilleurs résultats organiques.
  12. Panneau de connaissances. Utilise des données sémantiques provenant de différentes sources pour afficher un bloc d’informations sur les personnes, les films et les événements, pour nommer quelques éléments et apparaît généralement à la droite des résultats de la recherche.
  13. Top annonces. Annonces AdWords qui occupent les 4 premières positions de la page de recherche.
  14. Annonces du bas. Annonces AdWords occupant les 3 derniers emplacements de la page de recherche.

Commençons par intégrer chacun de ces facteurs dans votre Saint-Graal: les pages de votre catégorie.

2. Implémentez le référencement sur les pages pour les pages de produits de commerce électronique.

Vos pages de catégorie sont sans doute les pages les plus importantes à classer. Si quelqu’un les trouve dans Google, il a immédiatement accès à tous vos produits de cette catégorie.

Pour optimiser correctement ces pages, vous devez placer votre mot clé cible aux emplacements suivants:

1. Dans l’URL.

Placer votre mot clé principal dans l’URL (et rendre l’URL lisible et conviviale) est simple et améliore les classements de recherche.

À noter également: voir “/ collections /” dans l’URL? C’est en fait mauvais pour le référencement (et une limitation de Shopify ). Google préfère les URL plus courtes et plus faciles à lire. Ce mot supplémentaire a donc un impact négatif sur le référencement.

 

Heureusement, BigCommerce vous permet de supprimer des sous-dossier supplémentaires de votre URL rapidement et facilement.

Ceci est particulièrement pertinent pour les sites Web en concurrence dans des créneaux plus concurrentiels. De nombreux facteurs sont associés aux classements organiques; Cependant, les URL optimisées sont un moyen supplémentaire de vous donner l’avantage sur vos concurrents pour générer davantage de trafic.

Vous pouvez également les personnaliser pour le mot clé qui convient le mieux à votre propre classement par page. 🙂

C’est la différence entre:

  • www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
  • www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google préfère # 2. 

2. Dans la balise de titre (H1).

La balise de titre, ou balise H1, doit contenir le mot clé aussi près que possible du début, comme ceci:

3. Dans la copie du corps.

C’est là que les choses se compliquent un peu. La plupart des pages de catégorie sont directement associées aux produits sans introduction – ce qui n’est pas avantageux pour Google.

Vous devez viser une introduction d’au moins 300 mots et inclure votre mot-clé au moins 2 à 3 fois. (Mais ne le fourrez pas là-dedans – faites-le couler et paraissez naturel.)

Voici un exemple:

4. Dans le texte alt image.

Puisque Google ne peut pas lire les images, ils comptent sur le texte alternatif pour savoir de quoi il s’agit.

Cela vous donne également un autre endroit où inclure votre mot clé sur la page, et vous permet également d’apparaître dans les résultats des images Google.

Voici un exemple de Yumi, un magasin de vêtements pour femmes:

Notez qu’il n’est pas nécessaire que ce soit grand, c’est plutôt une simple petite bannière en haut.

ASTUCE PRO

Si vous êtes nul en design et avez besoin de bannières pour vous, vous pouvez retrouvez des Microservices dans notre boutique.

 

5. Dans les métadonnées.

Bien que l’inclusion de votre mot clé dans vos métadonnées (le texte gris qui apparaît dans vos listes de recherche) n’ait pas eu d’incidence directe sur le classement, cela peut améliorer le taux de clic.

En effet, lorsque vous incluez votre mot clé principal dans les métadonnées (balise de description AKA), Google le met en gras dans les résultats de la recherche:

Bada-bing, bada-boom. Vous avez terminé! Facile comme bonjour, non?

Rincez et répétez pour toutes vos pages de catégorie, puis passez à vos pages de produits.

Voici comment et où saisir toutes ces informations dans BigCommerce pour optimiser vos pages de catégories.

SEO sur les pages de produits de commerce électronique

Je ne vais pas ré-énumérer toutes les étapes que vous venez de faire ci-dessus. En gros, faites tout ce que vous venez de faire pour vos pages de catégorie, avec 2 différences majeures:

  1. Vous n’avez pas besoin d’une image de bannière (puisque vous avez des images de produits).
  2. Au lieu d’écrire 300 mots, je recommande d’atteindre 1000 mots (au moins sur vos 10 meilleurs vendeurs).

Le raisonnement pour cela est simple:

Les premières pages de Google ont tendance à comporter un contenu long d’au moins 2 000 mots.

En effet, Google est avant tout un outil de recherche.

Ainsi, lorsqu’une page contient beaucoup d’informations, Google pense qu’elle a plus de chances de contenir la réponse recherchée par le chercheur.

(Cela vous aide également à inclure les mots-clés LSI, dont je parlerai dans une seconde.)

Donc, si les premières pages contiennent 2 000 mots, pourquoi en recommande-t-il 1 000?

Deux raisons:

  1. Ecrire une description de 2 000 mots pour tout produit est une douleur dans le cul
  2. Les critiques de produits compensent ce manque de 1 000 mots

Les critiques de produits stimulent le commerce électronique et augmentent les taux de conversion. Si vous ne collectez pas déjà les avis, commencez à les hiérarchiser!

Pour vous donner un exemple d’une excellente page de produit, tant pour le référencement que pour les conversions, consultez cette page de Solo Stove :

Ils font un excellent travail de mise en œuvre des critiques, un contenu détaillé et une excellente convivialité, le tout dans un excellent design.

Bien sûr, apporter des modifications massives à des centaines de listes de produits n’est pas une tâche facile.

Pour accélérer le processus, je vous recommande d’utiliser un format tel que celui-ci:

Au cours de cette «plongée en profondeur», vous pouvez également inclure du contenu généré par l’utilisateur, tel que des photos, des vidéos ou des critiques passionnées.

Par exemple, Spellbinders a accru le trafic sur son site de 130 milles visiteurs uniques organiques en ajoutant une page de galerie contenant les publications des utilisateurs d’Instagram sur son site.

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Pour tout rassembler (et vous donner quelques astuces), voici une infographie sur l’optimisation des pages de vos produits par Brian Dean:

 

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Revenons maintenant aux mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI).

Avant de paniquer comme cela est devenu soudain un cours avancé de mathématiques, ne vous inquiétez pas! C’est une façon élégante de dire des mots-clés «synonymes», ainsi que des mots-clés et des sujets étroitement liés.

 

Par exemple, «dog», «hot dog», «dog» et «hot dog» sont tous des mots-clés de LSI.

Ils signifient fondamentalement la même chose, ou du moins sont étroitement liés. Il en va de même pour les termes «accessoires de camping-car» et «panneaux solaires» – non pas parce qu’ils sont synonymes, mais parce qu’ils relèvent du même sujet.

À l’époque du SEO dans l’Ouest sauvage, Google n’était pas aussi doué pour identifier la relation entre des mots-clés sémantiques.

Et les professionnels du référencement sournois en ont profité.

C’est pourquoi les sites Web créaient des pages ciblées sur chaque synonyme.

Mais le jeu a changé et Google comprend maintenant que, lorsque quelqu’un cherche «dachshund», il a la même intention que «weiner dog».

Ainsi, au lieu de créer 5 pages ciblant 5 termes apparentés, vous pouvez créer une page pertinente pour chacun d’eux.

Pour trouver des mots-clés LSI, vous pouvez simplement taper votre mot-clé principal dans Google et consulter les suggestions de saisie automatique…

 

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… Et regardez les recherches connexes au bas de la page.

 

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Vous pouvez également consulter les listes Amazon pour votre produit.

Par exemple, lorsque je regarde ce mélangeur Blendtec sur Amazon, je remarque une multitude de mots-clés LSI:

 

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Enfin, vous pouvez également utiliser Ahrefs pour trouver des mots-clés LSI (ils vous ont dit que c’était un outil génial).

Insérez simplement votre mot-clé principal dans Ahrefs et cliquez sur «Classer également pour» ou «Suggestions de recherche» pour voir tout ce que Google pense pertinent

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Parcourez ces deux listes et récupérez tout ce qui vous concerne. Variez l’utilisation de vos mots clés, associez des mots-clés LSI et répondez à toutes les questions concernant votre sujet pour gagner.

Alors trouvez vos mots-clés similaires, ajoutez-les à vos pages produits et commencez à mieux vous positionner! 🙂

ASTUCE PRO

Si vous avez un concurrent qui vous surpasse, utilisez le même processus sur leur site. Recherchez les mots-clés LSI qu’ils utilisent pour décrire leurs produits.

Faites ceci pour chacun de vos produits! Si vous en avez beaucoup, envisagez de commencer avec vos meilleures ventes et de travailler ensuite (ou engagez nous pour faire ce travail ).

Et assurez-vous d’avoir de belles images de produits . Bien que cela n’ait pas d’impact direct sur le référencement, cela améliorera vos conversions!

 

Sur le côté technique des choses…

Comment effectuer des audits techniques de référencement pour les sites Web de commerce électronique

Le référencement ne concerne pas que les mots clés. Il y a aussi un aspect technique, qui inclut des éléments tels que la vitesse du site, l’expérience utilisateur, la convivialité pour les mobiles et les liens de travail.

En fin de compte, il s’agit simplement de fournir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs.

Encore une fois, c’est ce qui intéresse finalement Google.

Alors, comment effectuez-vous un audit de référencement de commerce électronique et améliorez votre référencement technique?

Je vais suivre un processus très similaire à l’ audit en 16 pages d’ Ahref , mais simplifié pour plus de rapidité et de compréhension.

Si vous voulez plus de détails, consultez leur article complet.

Outils de référencement électronique recommandés

Avant de commencer, je voulais mentionner les outils de référencement hautement recommandés pour bien faire les choses:

Ils ne sont pas tous nécessaires, mais ils facilitent la vie. Cool? Cool. Commençons!

Un audit accomplit trois choses:

  1. Il dresse un tableau général de la qualité et de la situation actuelle de votre site.
  2. Il est ainsi facile pour vous de créer une liste de tâches de tâches à effectuer avant de vous concentrer sur le référencement hors page.
  3. Cela garantit que vous obtenez les meilleurs résultats possibles avec le moins d’effort possible.

De toute évidence, c’est quelque chose que vous devriez avoir besoin de faire. Alors on y va.

Étape 1: Explorer votre site.

Utiliser un outil tel que Beam Us Up (gratuit) ou Screaming Frog (150 USD par an) pour explorer votre site est la partie la plus importante de tout audit de site. Il révélera des choses comme:

  • Liens brisés sur votre site
  • Texte alt ou métadonnées manquants
  • Contenu mince ou en double

Toutes ces choses sont mauvaises pour le référencement. Commencez donc cette analyse et laissez-la s’exécuter en arrière-plan pendant que nous nous occupons de quelques autres choses (l’analyse peut prendre un certain temps si vous avez un site volumineux).

Étape 2: Assurez-vous qu’une seule version de votre site est navigable.

Il existe plusieurs façons pour une personne d’être liée à votre site ou de la parcourir:

  • http://votredomaine.com
  • http://www.votredomaine.com
  • https://votredomaine.com
  • https://www.votredomaine.com

Un seul d’entre eux devrait être navigable.

Les autres devraient être 301 redirigés vers la solutions canonique (celle que vous préférez).

Si possible, choisissez la version HTTPS (qui est la version sécurisée / cryptée) car il y a une légère amélioration du classement dans les recherches. Que vous vouliez ou non www est à vous.

PSSST: BigCommerce le fait automatiquement pour vous .

L’utilisation de HTTPS sur votre site Web est importante pour votre expérience utilisateur et pour l’algorithme de classement de Google.

Vous offrez aux utilisateurs confiance et sécurité avec votre marque avec HTTPS, et Google favorise votre site car il est sécurisé.

Une étude SEMrush a révélé qu’environ 60 à 65% des sites Web dotés de la technologie HTTPS se classent en première page de Google.

 

Voici une infographie pratique de SEMrush illustrant les 10 erreurs d’implémentation HTTPS que vous devez corriger sur votre site maintenant.

https contre http semrush

Étape 3: Vérifiez le référencement de votre page d’accueil.

Pour ce faire, posez-vous simplement les questions suivantes:

  • La page contient-elle un titre bien conçu et cliquable? Est-ce conforme aux meilleures pratiques de référencement sur la page que vous avez apprises ci-dessus?
  • Existe-t-il une méta description personnalisée? Est-il optimisé pour maximiser les clics?
  • Existe-t-il une instance de la balise H1?
  • Les sous-en-têtes (H2, H3, etc.) sont-ils correctement utilisés et conformes aux meilleures pratiques en matière de référencement?
  • Votre mot clé cible est-il inclus dans tout ce qui précède?

Si vous avez répondu «non» à l’une de ces questions, corrigez-le.

ASTUCE PRO

Le méta titre, ou balise de titre, d’une page ne doit pas dépasser 512px (environ 55 caractères). Sinon, il est tronqué ou coupé dans les résultats de recherche. Vérifiez le titre de votre page en utilisant l’ outil de vérification de la largeur de la balise Title Tag mentionné ci-dessus!

 

Étape 4: Analysez votre rapport d’analyse.

Une fois votre rapport d’analyse terminé, il est temps de jeter un coup d’œil. J’ai utilisé Screaming Frog, mais Beam Us Up a le même aspect:

Fondamentalement, vous recherchez des «erreurs de client (4xx)» (liens cassés), des doublons d’URL, du contenu manquant ou en double, des méta-descriptions manquantes ou en double et du texte alternatif manquant.

Étape 5: Assurez un contenu unique.

Google déteste le contenu en double et peut vous pénaliser depuis la mise à jour de l’algorithme Panda de Google.

Vous pouvez facilement trouver des problèmes de contenu en double potentiels sur le Web avec un compte Copyscape premium . Pour 10 $, vous pouvez vérifier jusqu’à 200 URL en utilisant leur outil de traitement par lots.

Il suffit de saisir les URL de votre rapport et de les coller dans l’analyseur de lots.

Lorsque vous avez terminé, vous obtenez une liste de toutes les URL avec le nombre de doublons et un score de «risque» codé par couleur.

Cliquez simplement sur les URL individuelles pour trouver les coupables. S’il s’agit d’un autre contenu sur votre propre site, changez-le pour le rendre unique.

S’il se trouve sur un autre site, envisagez de contacter le propriétaire du site à ce sujet ou de lui demander de créer un lien vers votre URL canonique d’ origine .

Étape 6: Recherchez-vous sur Google.

Tout d’abord, recherchez le nom de votre marque sur Google.

À moins que vous ne soyez une toute nouvelle entreprise, vous devriez être le premier résultat de recherche. Sinon, c’est le signe de problèmes plus importants.

Si vous n’êtes pas le premier, voici quelques étapes à suivre pour résoudre le problème:

ASTUCE PRO

En parlant de réseaux sociaux, vous pouvez utiliser un outil tel que Narrow.io pour vous aider à développer votre compte Twitter sur le pilote automatique. Assez cool, non?

 

Ensuite, effectuez une recherche à l’aide de l’opérateur «site:». Par exemple, “site: bigcommerce.com”:

Cela vous indiquera combien de pages de votre site ont été indexées (dans ce cas, 15 000).

Cela devrait être inférieur au nombre d’URL dans votre rapport d’analyse. S’il y en a plus, cela pourrait signaler des pages indésirables classées, telles que des recherches de produits ou de sites, des pages de catégories de blogs ou des pages de balises.

Ces pages ne contiennent généralement pas de contenu et ne doivent pas être indexées (cela indique à Google de ne pas les indexer dans les résultats de recherche).

Cela libérera le budget d’analyse de votre site – le nombre de pages et la vitesse à laquelle Google explore votre site.

Étape 7: Analysez le trafic de recherche.

Examinez vos rapports Google Analytics depuis le début de la création de votre site jusqu’à maintenant.

Cela vous montrera si votre site a été potentiellement frappé d’une pénalité.

Dans ce cas, un drapeau rouge serait la chute soudaine et la hausse entre août et septembre; Cependant, je sais que cela est dû à un problème de boucle de redirection où la page est tombée en panne.

Solution facile.

ASTUCE PRO

Vous pouvez en fait utiliser l’ outil de référencement de Panguin pour comparer vos analyses avec les mises à jour d’algorithmes afin de déterminer si vous avez été pénalisé. Chacune de ces lignes est en corrélation avec une mise à jour de Google. Neat-o!

 

Étape 8: consultez la console de recherche Google.

La console de recherche Google (anciennement Outils pour les webmasters) contient de nombreuses informations utiles pour notre audit de référencement.

Tout d’abord, allez dans Explorer -> Erreurs dans l’Exploration pour rechercher d’éventuelles erreurs. Les robots d’indexation de Google rencontrent des difficultés pour analyser votre site.

Il semble que j’ai 22 erreurs «404 Not Found», autrement dit des liens pointant vers une page qui n’existe pas.

En fait, j’ai supprimé beaucoup de ces pages, donc pourquoi elles ne peuvent pas être trouvées. Vous pouvez également obtenir cela à partir d’anciens produits qui ne sont plus dans votre magasin.

La meilleure chose à faire ici est de rediriger ces anciennes pages vers des pages de produits connexes, ou des pages de catégorie (ou des articles de blog, si vous avez des articles cassés).

Ensuite, allez à Apparence de la recherche -> Améliorations du langage HTML pour trouver les problèmes sur la page trouvés par Google.

Cela montrera des choses comme le contenu en double, que vous devriez déjà avoir repris dans l’exploration. Mais ça ne fait pas de mal de vérifier!

Étape 9: Analysez votre profil de lien retour.

Votre profil de lien en retour n’est qu’un moyen d’analyser les liens pointant vers votre site. Vous voulez faire cela pour vous assurer que vous n’obtenez pas de liens spammés qui pourraient pénaliser votre site.

Pour effectuer une analyse de profil de lien retour, connectez-vous à Ahrefs, recherchez votre site dans l’ explorateur de site , puis cliquez sur « Liens hypertextes » dans le menu de gauche.

Il y a trois choses auxquelles vous devriez faire attention ici:

  1. Texte d’ancrage (le texte qui est lié à votre site)
  2. Liens cassés
  3. Liens louche

Commençons par le texte d’ancrage.

Vous pouvez voir la distribution de votre texte d’ancrage dans la section Vue d’ensemble du rapport de votre site, et non dans la section Lien retour.

Vous devriez voir une bonne variété, par opposition à beaucoup d’un mot ou d’une phrase (à moins que ce ne soit votre nom de marque, ce qui est bien).

On dirait que mes deux plus gros sont “The Wandering RV” (mon nom de marque) et “Bill Widmer” (hé, c’est moi!).

C’est bon.

Notez cependant que 11% de tous mes liens ont le texte d’ancrage «techniques permettant d’économiser de l’espace». En effet, j’ai écrit un article pour Lifehack avec ce lien, puis plus d’une douzaine d’autres sites ont copié le texte et volé le contenu de leur blog.

Cela pourrait effectivement frapper mon site avec une pénalité. Si les sites copiés sont de mauvaise qualité, je devrais désavouer les liens (en indiquant essentiellement à Google de ne pas les suivre) pour éviter une pénalité.

Ensuite, nous avons des liens brisés (aka facile gagne!).

Pour voir les backlinks cassés de votre site, allez à Backlinks -> Broken.

On dirait que BigCommerce a plus de 2 millions de backlinks cassés! Il y a beaucoup de potentiel pour y noter du «jus de référencement». 🙂

La meilleure chose à faire ici est de créer une redirection 301 de cette page vers une autre page pertinente OU de contacter le propriétaire du site et de lui demander de modifier le lien directement vers une page existante plus pertinente.

Bien que ce dernier soit un peu plus puissant (puisque les redirections perdent un peu de «jus de liaison»), il est beaucoup plus fastidieux.

Enfin, parlons de liens sournois.

Par liens sournois, je veux dire des liens de sites de qualité médiocre et spammés, tels que ceux que j’ai mentionnés pointant vers mon site ci-dessus.

Là encore, Google peut vous pénaliser, car ces liens peuvent apparaître sous la forme d’un PBN (réseau de blogs privés) ou d’autres tactiques néfastes du chapeau noir.

Pour les trouver, il vous suffit de retourner à votre vue d’ensemble des backlinks et de trier les résultats par DR (classement du domaine) du plus bas au plus élevé.

Tous ces liens avec un DR de «N / A» et un UR de 0 sont généralement de la merde. Recherchez les URL de type spammy et les sites Web de mauvaise qualité chaque fois que vous cliquez pour les afficher.

Étape 10: Trouvez des opportunités pour améliorer la vitesse du site.

La vitesse du site ET la vitesse de l’analyse sont des facteurs importants pour la capacité de classement de votre site et l’expérience utilisateur. Selon une étude de Radware , 51% des acheteurs en ligne aux États-Unis ont affirmé que si un site est trop lent, ils ne réaliseront pas un achat.

Pour avoir une idée de ce que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse de votre site, accédez à l’ outil PageSpeed ​​Insights de Google et connectez votre URL.

Google vous marquera de 1 à 100 sur Mobile et Desktop, et vous indiquera les étapes à suivre pour accélérer les choses.

Cependant, si vous ne faites qu’une chose, compressez vos images . La taille des fichiers image peut devenir énorme et ralentir le processus. Cette étape peut donc faire toute la différence.

Heureusement, BigCommerce s’occupe de cela pour vous en utilisant le gestionnaire d’images Akamai intégré .

Et c’est tout! Vous avez terminé votre audit de référencement de commerce électronique. Donnez-vous une tape dans le dos – c’était beaucoup à prendre!

 

(N’oubliez pas que vous pouvez effectuer d’autres opérations, telles que tester les données structurées de votre site et effectuer une analyse des écarts de contenu , mais celles-ci sont destinées à un autre guide.)

Passons maintenant au référencement local!

Référencement local pour les détaillants de commerce électronique

Bien que cela ne s’applique pas à tout le monde, si vous avez un magasin physique ou souhaitez simplement augmenter le trafic sur votre site, le référencement local peut vous donner un coup de pouce.

Dans cette section, je couvrirai deux choses:

  1. Revendiquer votre profil Google My Business.
  2. Construire des citations locales.
  3. Obtenez des liens locaux.

Simple, non?

1. Réclamez votre profil Google My Business.

Google dispose d’une fonctionnalité intéressante appelée Google My Business , qui vous permet de mettre les détails de votre entreprise dans la base de données de Google.

Cela fait plusieurs choses, mais cela permet principalement à votre entreprise de s’afficher dans les résultats de la recherche locale.

Vous pouvez afficher les informations de votre site Web, votre adresse, les heures d’ouverture, des images, des critiques et plus encore. Cela vaut la peine de vérifier!

Mais si vous voulez vraiment apparaître dans les résultats locaux, vous aurez besoin de citations locales.

2. Construire des citations locales.

Les citations locales sont essentiellement des liens retour d’autres sites Web locaux, tels que des organes de presse, des magazines, des communiqués de presse et d’autres médias locaux.

Par exemple, vous inscrire directement sur les pages jaunes (c’est gratuit) constituerait une citation locale.

Les citations sont importantes pour le référencement local car elles montrent à Google que vous êtes populaire dans votre région.

Tout comme les backlinks aident au référencement en général, les backlinks de sites locaux aident au référencement local.

 

Cela fonctionne également avec le référencement international. Si vous souhaitez que votre site soit mieux classé dans les résultats de recherche en Australie, mais que votre site soit hébergé aux États-Unis, vous aurez besoin de davantage de liens à partir de sites australiens.

Si vous voulez vraiment classer, vous devriez même envisager de créer des sites distincts pour chaque pays dans lequel vous vous trouvez, comme l’a fait Neon Poogle:

3. Obtenez des liens sur les sites Web locaux.

Tous les liens locaux sont un excellent moyen de créer une autorité de domaine globale et d’aider les classements locaux.

Les gains rapides incluent les médias locaux, les œuvres de bienfaisance que vous soutenez, les blogs locaux et toute association locale telle qu’une chambre de commerce.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est mon type de marketing préféré. Il y a les stats 

  • 45% des spécialistes du marketing déclarent que le blogging est leur stratégie n ° 1
  • 70% des gens préféreraient en savoir plus sur une entreprise par le biais d’un article que d’une publicité
  • 68% des consommateurs sont plus positifs sur une marque après avoir consommé du contenu de celle-ci

… Mais il y a aussi le fait que le contenu est l’un des moyens les plus faciles pour votre magasin de classer plus de mots-clés et de créer plus de backlinks.

Pensez-y: vos pages de produits et de catégories ne peuvent être classées que pour autant de mots-clés. Une fois que vous avez atteint le maximum, vous ne pouvez plus couvrir d’immobilier de recherche, pour ainsi dire.

Le contenu comble ces lacunes. Vous pouvez désormais classer des mots clés tels que “meilleur [insérer votre produit ici]”, “comment utiliser [votre produit]” et d’autres mots clés à longue traîne relatifs à votre secteur d’activité.

 

Une fois que je commence à vendre des accessoires de camping-car, je peux relier cette page à mes pages de produits et convertir davantage de trafic!

Le marketing de contenu augmente non seulement votre trafic, mais aussi vos ventes, mais vous permet également de créer plus facilement des liens vers votre site et d’accroître votre autorité de domaine.

Faites-moi confiance quand je dis qu’il est beaucoup plus facile de créer des liens vers un contenu de blog de haute qualité sur une page de produit ou de catégorie.

Alors, comment fais-tu?

Je vous suggère de consulter ce guide – il vous guidera dans toutes les démarches, de la recherche des bons mots clés et sujets à la rédaction, la promotion et la création de liens!

Je vous guide pas-à-pas afin que vous sachiez exactement comment développer votre boutique en ligne avec le marketing de contenu!

Nous abordons enfin la partie la plus importante du référencement…

Création de liens pour les détaillants en ligne

Il y a deux facteurs de classement dont Google se soucie plus que tout…

  1. Contenu.
  2. Liens.

Les backlinks d’autres sites ayant une autorité de domaine élevée vers votre site améliorent votre classement plus que presque tout autre facteur de classement.

 

Parce qu’ils sont considérés comme du référencement hors page, c’est un peu plus compliqué et prend beaucoup de temps que de simplement modifier votre site Web.

Au lieu de cela, vous devrez collaborer avec d’autres blogueurs et propriétaires de sites Web pour acquérir ces liens.

Nous parlerons de quatre opportunités uniques de renforcement des liens:

  1. Création d’un lien vers une page de ressources.
  2. Partenariat avec des influenceurs.
  3. Briser le lien de construction.
  4. Voler les liens des concurrents.

Bien qu’elles ne soient pas les seules méthodes d’établissement de liens, elles ont été les plus efficaces pour moi et les plus faciles à apprendre.

Plongeons dedans!

1. Création d’un lien vers une page de ressources.

Les pages de ressources sont, faute d’une meilleure définition, pleines de ressources sur votre secteur.

Ils pourraient prendre la forme d’un article de blog, comme ceci:

Ou une page statique, comme ceci:

Bien que ces derniers puissent ne pas vous donner beaucoup d’autorité de page en raison du nombre de liens sur la page, ils sont beaucoup plus faciles à obtenir et vous donnent un coup de pouce dans votre classement.

Pour rechercher des pages de ressources, utilisez simplement Google «inurl: resources + X» (X étant votre produit, votre sujet ou votre secteur d’activité).

Par exemple, lorsque je faisais cela pour mon blog de camping-car, je cherchais “inurl: resources + RV”.

Une fois que vous avez trouvé une page prometteuse, ajoutez l’URL et les informations de contact du site dans une feuille de calcul. Vous pouvez trouver les informations de contact rapidement en utilisant un outil comme Voila Norbert .

Une fois que vous avez une bonne liste de prospects, il est temps de leur envoyer un email. Vous pouvez utiliser un modèle (comme celui ci-dessous), mais veillez à personnaliser chaque e-mail et à ne pas paraître robotique.

“Hé, [nom]!
Je cherchais des informations sur [topic] et j’ai trouvé votre page de ressources:
[URL de la page de ressource]
Quelle liste de ressources géniale !! En fait, j’aimerais ajouter un des miens qui plairait à vos lecteurs. C’est à propos de [sujet].
Ça vous dérange si je vous envoie le lien pour vérifier?
Quoi qu’il en soit, continuez votre excellent travail! 🙂
À votre santé,
[Prénom]”

Honnêtement, envoyer beaucoup de ces courriels de vulgarisation est nul. Mais c’est l’étape la plus importante du référencement, et ça marche.

Mais n’oublie pas; il existe d’autres moyens de créer des liens!

2. Partenariat avec des influenceurs.

Les personnes influentes sont des personnes de votre secteur ou de votre créneau qui ont un public important et / ou un site Web avec une autorité de domaine élevée, mais qui ne vous font pas directement concurrence.

Vous avez probablement entendu parler du marketing d’influances Faire équipe avec des influenceurs pour le référencement est un peu différent, cependant.

Plutôt que de payer un influenceur pour partager votre produit sur les médias sociaux, l’objectif est de les amener à renvoyer vers votre site à partir de leur site. Il peut s’agir d’un article de blog présentant vos produits ou simplement d’un lien à partir d’une page existante de leur site.

Par exemple, j’ai utilisé cette méthode pour obtenir un lien au bas d’un article existant de Heath et Alyssa, deux des blogueurs à temps plein les plus populaires parmi les VR:

Je les ai rencontrés dans la vie réelle et liés à leur blog à plusieurs reprises. Mais vous n’avez pas besoin de faire autant d’efforts pour obtenir un lien la plupart du temps. Au lieu de cela, concentrez-vous uniquement sur la création d’amitiés avec des influenceurs.

Comment peux-tu faire ça?

  • Partager et commenter leur contenu
  • Envoyez-leur des clients
  • Contactez-les et posez des questions sur leur expertise
  • Donnez-leur des produits gratuits ou d’autres cadeaux
  • Il y a des tonnes d’autres moyens – imaginez-le comme un ami. Comment pouvez-vous être l’ami de cette personne? Faites plus de ces choses.

Il y a des tonnes d’autres moyens – imaginez-le comme un ami. Comment pouvez-vous être l’ami de cette personne?

Faites plus de ces choses.

Si vous cherchez plus d’influenceurs, consultez cette liste de personnes ouvertes aux partenariats .

Alternativement, vous pouvez simplement commencer à effectuer des recherches Google pour «[votre sujet] blogs / influenceurs». Ils sont faciles à trouver – c’est ce qui les rend influents!

3. Création d’un lien brisé.

Aussi appelé «créer des liens en réparant Internet», la construction de liens brisés est l’une des tactiques de création de liens les plus efficaces et les plus simples.

Cela fonctionne comme ceci:

Vous utilisez une extension de navigateur comme celle-ci pour rechercher des liens rompus sur des sites Web de votre niche. Vous pouvez consulter les pages de ressources à la recherche d’un double coup ou simplement consulter les articles de blog sur votre sujet.

Tous les liens brisés apparaissent en surbrillance rouge, ils sont donc faciles à repérer. Une fois que vous en avez trouvé un sur un site, envoyez un e-mail au propriétaire, par exemple:

“Hé, [nom]!

Je parcourais votre site aujourd’hui et j’ai remarqué un lien brisé sur cette page:

[L’URL de la page]

Le lien brisé pointe vers ceci:

[URL brisée]

Je pensais juste que tu aimerais savoir! 🙂

En passant, j’ai une excellente ressource sur [sujet] que vos lecteurs aimeraient beaucoup! Cela pourrait faire un excellent ajout à votre page:

[votre URL]

OU

A propos, je vends [produit] et je pense que vos lecteurs aimeraient! Cela vous dérangerait-il de le mentionner?

[votre URL]

Quoi qu’il en soit, continuez votre excellent travail! 🙂

À votre santé,

[prénom]”

Et c’est tout ce qu’il y a à faire!

N’oubliez pas que vous devrez probablement envoyer quelques centaines de courriels pour obtenir une poignée de liens, à moins que vous ne soyez un génie du renforcement des liens.

(Personne n’a le temps pour ça. Engagez-nous pour le faire pour vous!)

4. Voler les liens des concurrents.

Comment voudriez-vous améliorer votre classement tout en poussant la concurrence?

Bien, vous pouvez! Tout ce qu’il faut, c’est notre outil de référencement pratique: Ahrefs.

Tout comme vous pouvez utiliser Ahrefs pour espionner les mots-clés de vos concurrents, vous pouvez également les utiliser pour savoir d’où proviennent leurs liens – et essayer de les voler pour vous!

Voici comment:

  1. Branchez leur URL dans l’explorateur de site.
  2. Cliquez sur l’onglet «backlinks» sur le côté gauche.
  3. Filtrez par «un lien par domaine» et le type de lien «Dofollow» (les liens Dofollow indiquent à Google de les suivre, les liens nofollow à Google de ne pas les suivre).

Vous pouvez maintenant voir exactement où vos concurrents obtiennent leurs liens et vers quelles pages. Neat-o!

Alors, comment les volez-vous?

Eh bien, cela dépend du lien. S’ils figurent dans un article de blog – comme dans l’exemple ci-dessus, intitulé «7 grands cadeaux pour les amateurs de teckel», vous pouvez simplement contacter le propriétaire et essayer d’être inclus.

ASTUCE PRO

Envoyez-leur un cadeau gratuit pour augmenter vos chances!

Si le lien provient d’une page de ressources, contactez-le comme vous le feriez normalement. Si cela provient de la navigation dans un site, contactez-nous et voyez si vous pouvez également être ajouté ou remplacer l’autre personne – une transaction peut être conclue dans le cas où le client fournit à l’éditeur de liens des cadeaux gratuits, une commission, etc.

Voyez si vous pouvez vous associer vous-même!

En parlant de commissions, vous devriez certainement envisager de démarrer un programme d’affiliation pour augmenter vos ventes et votre référencement. C’est de l’argent pratiquement gratuit!

 

Et cela termine notre section sur le renforcement des liens. Mais comment savoir si cela fonctionne même?

Mesurer le succès du référencement pour un site de commerce électronique

Si vous vous êtes déjà demandé: «Comment puis-je savoir si mes efforts de référencement fonctionnent?», Vous n’êtes pas seul.

Le référencement n’est pas aussi simple que PPC: vous ne pouvez pas calculer immédiatement le retour sur investissement après une journée passée en dépenses publicitaires.

Au lieu de cela, les signes sont plus subtils et prennent plus de temps. Mais quels sont les signes?

Petites augmentations de classement.

 

Afin de suivre votre classement, vous pouvez faire deux choses:

  1. Utilisez un outil de référencement comme Ahrefs pour les suivre.
  2. Créez un tableau de bord SEO dans votre compte d’analyse.

Je recommande de faire les deux, si possible, mais seule la deuxième méthode est gratuite. Parlons-en!

1. Utilisez Ahrefs pour suivre les classements de recherche.

Ahrefs possède une fonction intégrée de suivi du classement que vous pouvez utiliser pour être averti lorsque votre classement augmente ou diminue.

En fait, ils ont simplement amélioré cette fonctionnalité pour donner des informations encore plus utiles, telles que la comparaison de vos progrès à ceux de vos concurrents et la visibilité de votre recherche globale!

Même si j’ai trouvé que ce n’était pas précis à 100%, cela vous donne une idée générale de la progression ou de la baisse de votre classement.

Vous recherchez une augmentation générale, même minime, de votre classement pour vos mots clés ciblés au fil du temps.

Personnellement, j’aime vérifier les classements au moins une fois par semaine pour rechercher ce changement, mais cela peut prendre quelques mois avant de vraiment voir les fruits de votre travail.

2. Utilisez Google Analytics pour mesurer les statistiques de trafic organique et d’engagement.

Si vous voulez une méthode gratuite pour voir les améliorations apportées au classement dans les recherches, ou si vous voulez plus de données (ce qui ne peut pas nuire), installez ce tableau de bord SEO gratuit dans vos analyses.

Ici, plutôt que de chercher des améliorations directes au classement, vous recherchez des indices plus subtils…

  1. Augmentation du trafic de recherche
  2. La page de destination que le trafic de recherche atteint

Ces deux informations peuvent être utilisées pour déterminer les mots clés que vous êtes en train de classer.

Ensuite, vous pouvez effectuer une recherche Google incognito pour voir où vous en êtes (le mode incognito empêche Google d’utiliser l’historique de vos recherches pour modifier les résultats).

Une fois que vous vous êtes retrouvé, vous savez où vous en êtes. Si vous n’utilisez pas Ahrefs, notez votre position actuelle afin de pouvoir la suivre au fil du temps.

Encore une fois, vous recherchez de légères augmentations. Si vous passez de la page 5 à la page 2, cela indique que vous faites quelque chose de bien et que vos efforts porteront bientôt leurs fruits.

Il est également important de mesurer la provenance de votre trafic organique: ordinateur de bureau ou mobile?

SEMrush a découvert que pour certains secteurs du commerce électronique, le pourcentage de trafic organique pouvait varier.

Trafic organique vs mobile par Ecommerce Verticals

Desktop fonctionne bien dans:

  • La santé représente 60,65% du trafic
  • Les meubles représentent 59,59% du trafic
  • Food / Nearfood représente 58,75% du trafic
  • Les enfants représentent 58,34% du trafic

Mobile fonctionne bien dans:

  • L’électronique représente 44,78% du trafic
  • Les bijoux représentent 44,7% du trafic
  • Les voyages représentent 44,11% du trafic
  • Les fleurs représentent 42,85% du trafic

Pour le commerce électronique, les gens ont tendance à effectuer des recherches sur les ordinateurs de bureau. Des recherches préliminaires peuvent être effectuées sur mobile, mais cela conduit également à davantage de recherches sur ordinateur.

Cela est important car vous souhaitez que vos pages soient optimisées pour une expérience optimale des visiteurs.

Google s’oriente vers un index «mobile first» . Tous les sites de commerce électronique doivent donc s’assurer que leurs sites sont optimisés pour ce changement majeur.

Et c’est à peu près tout ce qu’il y a à faire!

Donnez-vous une grande tape dans le dos; c’était une lecture assez dense.

 

Assurez-vous de revenir souvent dans ce guide sur le commerce électronique, car vous ne pouvez pas tout faire en une fois!

Avant de vous quitter, cependant, j’aimerais vous inspirer de quelques études de cas sur le référencement dans le commerce électronique.

Ecommerce SEO Études de cas

Juste pour vous aider à voir ce qui est possible et à vous enthousiasmer, je voulais partager quelques exemples de réussite.

Plus précisément, ceux-ci:

Plutôt que de passer en revue chacune des études de cas relatives au commerce électronique en ligne, je vais simplement vous donner un aperçu de la façon dont ils l’ont fait.

Comment effectuer une mise à jour et optimiser votre référencement:
  1. Trouvez vos meilleurs mots clés (mots clés commerciaux pour votre produit et vos pages de catégorie, et mots clés à long terme pour le contenu de votre blog).
  2. Associez les bons mots clés aux bonnes pages de votre site.
  3. Optimisez votre site en réalisant un audit de référencement, en corrigeant l’architecture de votre site (si ce n’est pas l’idéal), en réduisant le contenu restreint et en mettant tout en œuvre pour optimiser votre budget d’analyse.
  4. L’amélioration du référencement sur les pages de votre site et la création ou la mise à jour de contenu sont les meilleurs résultats pour les mots-clés cibles, en vous assurant de faire un lien vers vos pages produits les plus importantes.
  5. Si nécessaire, créez des liens en chapeau blanc vers vos pages les plus importantes.
  6. Asseyez-vous et regardez comment l’argent commence à affluer!

Cela semble trop simpliste – et à certains égards, cela est vrai – mais le référencement est souvent inutilement compliqué.

Rappelez-vous simplement que l’objectif de Google est de fournir les meilleurs résultats de recherche possibles. Par conséquent, si vous le définissez comme objectif, vous gagnerez à long terme.

 

Résumé

Il existe de nombreuses façons d’obtenir du trafic – médias sociaux, annonces payées, e-mails ou recherche.

Le trafic de recherche est le seul moyen fiable, gratuit et facile à obtenir.

 

Si vous voulez que votre site reçoive des centaines, des milliers, voire des centaines de milliers de visiteurs mensuels, vous devez apprendre le référencement naturel dans le commerce électronique dès aujourd’hui.

Une simple campagne de référencement peut générer des centaines de ventes supplémentaires. Et cela ne vous prend pas forcément des années.

Suivez les étapes de ce guide et vous serez au-dessus de votre compétition. Vous commencerez à vous classer sur la première page – et même dans les 3 premiers résultats – pour tous les principaux mots clés de votre boutique. C’est vraiment une évidence.

Pour lire la suite de cet article (en anglais) https://www.bigcommerce.com/blog/ecommerce-seo/#link-building-for-online-retailers

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